国尚策略新产品、新场景、新零售，水井坊·珍心珍意清漾29°筑经典之上的新消费力创新

在碎片化时代与纷繁社交浪潮中，人们愈发向内收缩感知边界，告别泛泛的热闹，用心守护少数人的同频相知。当喧嚣散去，真心浮现，无论是挚友围坐的闲谈，还是知己相伴的小聚，都需要一款饮用轻松舒适、品质“不将就”的美酒，来匹配“我们”之间的郑重情谊。

2月3日，“珍我心意，清漾此刻”水井坊超低度新品发布暨京东首发签约活动在水井坊博物馆启幕，水井坊・珍心珍意清漾29°正式亮相。在酒饮场景与购酒方式随新消费力崛起而不断革新的当下，水井坊与京东进一步深化合作，让六百余年的酿造传承精准对接现代消费需求。从水井街酒坊“前店后坊”的即时欢庆，到数字时代携手京东让“珍心”一键直达，水井坊始终站在趋势前沿，以品质坚守与产品创新回应消费者的真切需求。

超低度新品亮相，水井坊携手京东满足消费者真挚社交新需求

柔和的晨曦橙和澄澈的破晓蓝在剔透的瓶器上渐变交映，漾起微微涟漪，象征焕新的希望与“珍心相聚”所带来的温暖、愉悦和清澈心情。瓶身巧妙借助水井六面造型，构画出从“守侯”到“新生”的叙事，寓意“六百年珍艺，以珍心破晓”。在波光流转的光影间，水井坊·珍心珍意清漾29°揭开神秘面纱，用不将就的品质，为不将就的相聚，提供一个讲究的、值得信赖的选择。

京东是消费者信赖的名酒选购渠道。活动当天，京东代表、消费者代表组成的“品质严选团”走进水井坊博物馆，探访水井坊“双国保”荣耀。古窖里活跃的“一号菌群”是时光沉淀的品质底气，师徒相授的非遗酿艺是代代相传的匠心坚守。基于对极致品质的共同追求和消费趋势的深度共识，水井坊与京东进一步深化合作，实现优秀伙伴的合作共赢。

京东超市酒类业务负责人赵煜认为，“水井坊是中国高端浓香白酒的代表品牌，也是京东酒类业务的战略合作伙伴。”自2014年正式开启合作以来，水井坊在京东的销售额持续保持高速增长，2023年销售额已突破2亿元。“珍心珍意清漾29°不仅是一款品质卓越的超低度白酒产品，更是赋能传统白酒行业的一次创新实践。它精准契合了朋友小聚、户外休闲等多种消费场景，让讲究生活品质、追求高质量相聚体验的消费者有了更珍心的选择。”

水井坊与京东的携手，让这款为“珍心相聚”而生的超低度美酒打破空间限制，跨地域、跨时空抵达消费者手中，及时回应每一次不将就的相聚需求，让真挚情谊在酒香中自然流淌、柔漾沉淀。

“珍我心意，清漾此刻”，和对的人喝舒服的酒

2000年，水井坊・井台开创了中国高端浓香白酒市场新格局，不仅在行业掀起了革新浪潮，也成为了郑重场合与商务宴请的优选产品；12年前，读懂大众对高性价比好酒的期待，水井坊·臻酿八号应时而生，如今已成长为品牌重要的大单品，得到了消费者的认可和信赖；而今，创新打造的水井坊·珍心珍意清漾29°，延续了品牌对消费者需求一贯的敏锐感知，精准契合并真诚回应当下年轻人对“珍我心意”的情感向往，成为解锁新时代真挚社交场景的心意之选。

四川水井坊股份有限公司首席市场与数字商务官周苑忻说：“在研发、酿造这款超低度酒体的过程中，酿酒大师们始终心怀信念，以‘珍心’酿造，希望将这份心意融入到每一个新的白酒饮用场景中，让大家更好地融入和感受‘珍我心意’的真挚时刻。”

经过长达一年的消费洞察，水井坊发现如今年轻人正在经历一场社交降级，从追求人脉广度，转向经营关系深度。他们不再为“场面”喝酒，转而和“对的人”举杯。社交的次数在减少，对象在精简，因此每一次相聚饮酒的质量变得更为重要。水井坊·珍心珍意清漾29°正是基于对Z世代消费者的深度调研，给出了一份“懂你”的郑重回应。

在珍心珍意·清漾29°消费者沙龙环节，百万生活方式博主@你好源源，表达了在真情流露的小酌时刻挑选新酒饮的诉求：“我很偏爱随性放松的‘治愈局’，周末和家人、朋友窝在沙发里，借着微醺敞开心扉聊到深夜，酒是那个让心贴得更近的温暖背景音。这时候喝的白酒不能太烈，因为希望时间慢一点，聊得久一点。”

在时间和精力有限的当下，每一次相聚都难能可贵，和对的人、喝舒服的酒，在这样的“珍我时刻”来一场自我回归的悦己，不迎合、不将就。这样的“珍我心意”值得选一瓶好酒，来匹配这份重视，让相聚时刻漾起更多情感涟漪。

白酒测评人@很哥评酒表示，一些消费者担心低度酒只是基础降度，口感水，聚会得不到满足，撑不起场面。“其实降度反而考验酒的品质，只有高品质酒体才能做到好的纯天然降度。去年行业里出了不少低度酒，但总觉得还差点意思，这次水井坊推出这款超低度新品，我是真的很期待。”

水井坊・珍心珍意清漾 29°恰好回应了这份期待，用不将就的品质打破了低度酒的刻板口感印象，让每一次珍视的相聚都有“珍心”酝酿的美酒：口感清透顺滑，微冽回甘，平衡有度，回味柔漾，在名酒底蕴基础上带来层层舒展的陪伴，让饮者带着“微漾”的体感沉浸于尽兴无负担的轻松中，完成对社交减负的实践。

当热闹散去，真心浮现的时刻，与最重要的几个人，用一杯不将就的酒完成一次从“对外”到“对内”的情感转换：庆功宴的觥筹交错落幕，核心团队默契转场分享私藏美食，彼此的情谊清漾不散；退出长假家宴的热闹，发小们结伴去寻找专属“我们”的独家记忆和纯粹欢乐；当演出、比赛散场后余兴未尽，好友们钻进“老地方”回味震撼瞬间——这些热闹之后的真心时刻，更需要一瓶“珍我心意”的美酒来承接。

水井坊・珍心珍意清漾 29°就像一位“懂气氛的朋友”，29°的“刚刚好”悄然卸下饮酒的压力和门槛，成为“第二场”的默契选择。选择它，便是选择一种由我定义的相处哲学，不刻意迎合外界规则，不执着流于表面的场合，只在彼此认同的小圈子里，让“不设防”的微醺成为情感升温的媒介，确认彼此同在。

探索白酒年轻化新表达，筑经典之上的新消费力创新

真正的传承从不是复刻过去，而是用六百余年的匠心回应当下期待。

深研新消费时代的市场趋势与用户诉求，水井坊主动破局，在经典酿造底蕴的基础上，以坚定的战略决心拥抱年轻消费者新需求，开发顺应时代的新产品，拓展符合趋势的新场景，选择代表新消费力的优秀平台，筑造经典之上的新消费力创新。

中国酒文化品牌研究院专家、千里智库创始人欧阳千里认为，“一款真正能打动人心的低度酒，必须闯过‘三重门’：品质过硬的门，读懂人心的门，融入场景的门。而水井坊抓住‘和对的人喝好酒’这一核心诉求，打造超低度新酒饮，以‘不将就’的诚意品质，让一杯酒回归真诚相对的本质，并与京东合作，深化新零售渠道，实现‘线上选品，即时享受’，融入更多饮用场景。”

当年轻人正主动精简社交圈，拒绝消耗精力的饭局，将宝贵时间留给自己和少数真正重要的人。水井坊敏锐捕捉这一情感深处的消费需求，跳出传统场景思维，开发超低度新品，深度适配“珍我心意”的情绪化表达，让美酒成为联结心意、烘托氛围的情感载体，精准契合了当代年轻一代的选酒需求。

而对于热爱生活的年轻人而言，一瓶美酒的价值，不仅在于口感品质，更在于选择时的安心与便捷。水井坊与京东构建“品牌+平台”模式，在年轻人熟悉的数字场景中，搭建高效触达消费者的短链路通道，实现端到端的品质保障，让消费者放心买、闭眼入。

近年来，酒水新零售崛起，电商、即时零售等新兴形式让买酒更高效便捷。而京东背靠6亿活跃用户，拥有近3000万酒类产品常购客户。过去的一年，京东酒类自营业务增长41%。全链路溯源从根源杜绝假货，自营物流仓配网络实现大部分地区当日或次日达，京东真正做到了“真、全、省、快”，也为水井坊提供了品牌曝光、用户触达、销量转化的全链路赋能。

从贴合需求的产品创新，到适配趋势的场景拓展，再到携手京东深化新零售合作，水井坊的每一步新消费力创新，都扎根于经典，落脚于用户。这份始终以消费者为核心、主动拥抱消费趋势的决心，将让“珍心珍意清漾29°”这款不将就的美酒走进千家万户，解锁更多“珍我心意”的真挚场景。

举报相关阅读